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2022年618大促复盘报告-回望618洞察新趋势(附下载)

发布日期:2022-08-24 18:43:04浏览次数:2

  2022年618大促复盘报告-回望618洞察新趋势(附下载)关于报告的所有内容,公众『行业报告智库』阅读原文或点击菜单获取报告下载查看。

  摘要:2022年上半年,受大背景影响,全国范围内生产经营受阻、居民失业率创下两年新高,加之物流不确定性增加,居民消费供需两端均受到一定冲击。

  在此背景下,今年618购物节被“寄予厚望”:一方面,居民普遍需要一场购物盛宴提振热情与信心,将生活重心迁移至提升生活品质;另一方面,企业特别是中小企业也急需大促节助力消化产能、缓解资金压力。

  从活动最终结果来看,今年天猫168个一级类目618销售总额达2424.7亿元。其中,护肤行业销售额最高,达184.5亿元,其次是手机行业,达166.7亿元;珠宝行业增速最高,达142.3%销售额达32.3亿元,黄金销量带动整体珠宝行业增长。

  从一级类目对比看,销售额Top10排名与去年变化不大。大家电、个护行业一级类目销售额占比相较于2022年1到5月明显提升。消费主力仍以女性为主,刚需类产品在促销季消费动能较高,囤货性质购物行为增多。而住宅家具、男装一级类目销售额占比明显下降。

  报告将截取6个赛道进行重点分析:1、生活电器及厨房电器行业;2、运动户外行业;3、美妆行业;4、母婴食品及用品行业;5、保健食品饮料行业;6、鞋服行业。