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2022年618全面复盘报告

发布日期:2022-07-23 02:46:43浏览次数:2

  2022年618全面复盘报告2022年上半年,全国疫情散点多发,多地开展静态管理,全国范围内生 产经营受阻、居民失业率创下两年新高,加之因各地封控管理导致物流 不确定性增加,居民消费供需两端均受到一定冲击。

  • 在此背景下,今年618购物节被“寄予厚望”:一方面,居民普遍需要 一场购物盛宴提振热情与信心,将生活重心由防疫抗疫迁移至提升生活 品质;另一方面,企业特别是中小企业也急需大促节助力消化产能、缓 解资金压力。

  • 从活动最终结果来看,今年天猫平台下168个一级类目618销售总额达 2424.7亿元。其中,护肤行业销售额最高,达184.5亿元,其次是手机 行业,达166.7亿元;珠宝行业增速最高,达142.3% 销售额达32.3亿 元,黄金销量带动整体珠宝行业增长。

  • 从一级类目对比看,销售额Top10排名与去年变化不大。大家电、个护 行业一级类目销售额占比相较于2022年1到5月明显提升。消费主力仍 以女性为主,刚需类产品在促销季消费动能较高,囤货性质购物行为增 多。而住宅家具、男装一级类目销售额占比明显下降。